平码四肖期期准新华社与QQ飞车手游的融合探索


时间: 2020-01-30

  眼看着又要跨入新的一年,要说在这过去的一年中小橘子有什么最难忘的事情,那就是2019年9月新华社全媒编辑中心、新华社北京分社联合QQ飞车手游推出“飞跃神州”主题赛道啦~

  眼看着又要跨入新的一年,要说在这过去的一年中小橘子有什么最难忘的事情,那就是2019年9月新华社全媒编辑中心、新华社北京分社联合QQ飞车手游推出“飞跃神州”主题赛道啦~

  在游戏的赛道中,眼前掠过的是祖国美好山河,脑海中想起的是家乡深情点滴,在飞跃神州赛道中油然而生的民族自豪感,也化作车手们笔下的清辞丽句。

  这不单只是一次传媒与游戏的跨界合作,而是对于媒体融合的创新实践,以全新的传播形式刷新人们对于重大主题报道和游戏的认知。当新闻遇上游戏,真实与虚拟结合,媒体跨界迈向新的融合。

  中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任、研究员黄楚新,中国社会科学院研究生院新闻学与传播学系研究生郑智文,在《新闻战线月的半月刊(下)中针对这一次媒体融合创新实践发表了《重大主题报道遇上游戏:媒体融合的创新实践》一文。

  随着媒体融合持续向纵深发展,媒介的定义进一步泛化,承载信息传播的载体从“报台网微端”到家居、无人机等,新的传播形式层出不穷,传播的边界不断被拓宽,“万物皆媒”时代来临。新闻业也与时代同频共振,逐步由传统的“传者思维”向“用户思维”转变。如今,新闻业的目光聚焦到游戏领域,并在重大主题报道中创新突破,打造跨界融合的新格局。

  为庆祝新中国成立70周年,2019年9月,新华社全媒编辑中心、新华社北京分社联合QQ飞车手游推出“飞跃神州”主题赛道,以全新的传播形式刷新人们对于重大主题报道和游戏的认知。当新闻遇上游戏,真实与虚拟结合,媒体跨界迈向新的融合。

  做好重大主题报道是主流媒体的“必修课”,是党的各级媒体的职责使命,是做大做强主流舆论,进行正面宣传的绝佳窗口。如何在把握好核心主题、做强主流舆论的前提下找到突破口,实现传播、口碑双丰收,是值得认真思考的问题。

  新华社作为国家通讯社,在推动媒体融合向纵深发展的进程中一直走在前列。近年来,新华社更是大胆尝试跨界破圈,如此前推出的以声音为载体的重大主题融媒体报道“留声40年”和“声在中国”,便是敢为人先、锐意进取的探索精神的印证。现在,新华社将目光投向了游戏领域,通过游戏的参与式互动、沉浸式体验和现实元素重构等传播特点,实现重大主题报道的全新突破。选择与QQ飞车合作,一个重要的原因是庆祝新中国成立70周年的宏大主题与QQ飞车的游戏设计机制存在天然契合,即用竞速和飞跃展现70年来中国的飞速发展,让玩家得以在飞跃中感受“中国速度”。

  在“新文创”的理念下,游戏的跨界联动已趋于平常,不同IP之间的碰撞常会激发出不一样的灵感火花,让产品更具吸引力。QQ飞车作为腾讯游戏首款自研成功的作品,此前10年在电脑端游平台已取得巨大成功。2017年,QQ飞车手游上线后也得到国内外玩家的好评,月活跃用户量常年位居手游前列。此前QQ飞车手游便有过跨界合作创新的尝试。

  2018 年,QQ飞车手游和敦煌研究院合作,通过深度展现敦煌文化的美感,平码四肖期期准,让游戏成为传统文化数字化延续和发展的重要一环。接着,和英国旅游局合作推出英伦版本,让QQ飞车手游的跨界合作走向国际,QQ飞车手游虚拟形象“小橘子”还作为中国首位虚拟代言人,让活动的开展更具戏剧化,吸引国外大量潜在年轻消费者,也传播了中国文化。多元交融让QQ飞车手游在跨界合作方面积累了丰富经验,为此次“飞跃神州”赛道的诞生积累了经验。

  尽管如此,QQ飞车手游与主流媒体的合作尚属首次;对于新华社而言,如此深度的联动也是全新的尝试。此次双方的合作,打破了新闻媒体与游戏的“次元壁”,创新了以往新闻媒体与互联网平台合作的模式。新华社团队主导了赛道主题设计,并深度参与了赛道的结构设计、元素选择、逻辑推进等工作。为了架构好这个虚拟世界, 项目组煞费苦心,从开始的碰撞到确定赛道架构设计,到最终确定赛道分为三个组成模块——“大美中国”、“辉煌成就”、“创新未来”。历时近半年,团队数易其稿,最终通过标志性的元素向用户展示了70年巨变。

  在“飞跃神州”赛道中,玩家可以驾驶着个性化的车辆,穿过桂林山水和唐古拉山,掠过“鸟巢”和“小蛮腰”等标志性建筑,眺望港珠澳大桥和雪龙号科考船等强国创新典范。在赛道中随处可见家喻户晓的文化元素,如颇具代表性的“中国红”隧道场景,“70”的数字浮雕进一步增添喜庆气氛。从自然到人文,从物质到精神,充分展示了“大美中国”“辉煌成就”“创新未来”三大主题。飞驰不仅带来竞速上的游戏刺激,也让玩家充分感知“中国速度”。宏大主题与精微细节的设置打磨,营造出精妙的游戏场景,可以唤起年轻玩家对于国家记忆的情感共鸣。玩家在沉浸式体验中接收主题信息,并内化为自己的认知,增强了民族自豪感。

  此外,项目组特意在赛道中将FAST天眼、超算中心等最新成果设计成隐藏“彩蛋”,激发用户的探索和发现欲。推出了国潮时装“中国腾飞”以及“熊猫号”飞车, 赋予这次活动更强的社交属性,将新中国成立70周年的盛典氛围自然地融入游戏中。“飞跃神州”以宏大的主题、丰富的要素,充分利用游戏形成的沉浸感,实现了“润物细无声”的效果。

  推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。主流媒体作为传统的信息提供者、党和政府政策声音的传递者,有着与生俱来的公信力和影响力。商业平台汇聚多方资源,贯彻以用户为导向的盈利模式,在话语权下放、内容生产爆发的新媒体时代更能体现出其传播优势。

  近年来,随着移动互联网的快速发展,媒体的边界渐趋模糊,商业平台的快速崛起挤压主流媒体的生存空间,两者处于一种微妙的竞合状态。主流媒体自带的权威、专业等气质与商业平台天生的“用户至上”传播思维可实现优势互补,在重大主题报道中的优势协作往往能促成“爆款” 的诞生,形成强大的传播力和影响力。

  新华社与QQ飞车的跨界新融合,不仅是新闻和游戏结合的大胆尝试,同时也彰显着主流媒体和商业平台优势协作的创新成果。在内容结构、场景设计等要点上深度合作、用心打磨,在传播上也颇具心思。一方面,新华社充分发挥自身的巨大用户优势,在微信、微博等新媒体平台上广泛造势,通过视频、漫画、图片等形式宣传“飞跃神州”赛道;另一方面,腾讯利用在游戏领域的强大影响力,通过在游戏平台和游戏内部设置激励模式,引导用户在“飞跃神州”赛道上驰骋,提升用户参与度。

  同时,设置“找彩蛋”的互动形式,号召用户在游戏中探索“彩蛋”,通过互动留言、赠送游戏道具等奖励方式激励用户参与。根据对用户投票和留言的大数据分析,用户印象最深刻的五个赛道设计是:“青藏铁路上驶过一列‘生日快乐’列车”、“无人机拼出70形状”、“鸟巢”、“藏羚羊和熊猫”、“霓虹闪烁的广州塔‘小蛮腰’”;出现频次最高的五个词语是“骄傲”、“生日快乐”、“惊喜”、“自豪”、“我爱你中国”。充分展现了此次合作在营造热烈气氛、展现家国情怀主题上的成功。

  数据显示,“飞跃神州”新赛道上线后,在网络用户、特别是青年用户中引发强烈反响,国庆期间成为网友争相打卡的“网红景点”。9月27日-12月3日,累计参与人次超6.56 亿,用户体验总时长超16亿分钟。其中,9月27日-10月7日,平均每天参与量超过1500万。在国庆假期高强度推广结束后,每天参与量仍超过1283万次,相比国庆期间衰减幅度仅为12%,超过行业平均水平。在集中推广期结束后仍能依靠本身质量获得用户青睐,证明了赛道设计的成功,也证明了新华社与手游跨界融合、主流媒体和商业平台优势协作的成功。

  传播学者斯蒂芬森曾提出“传播游戏说”,其代表作《大众传播的游戏理论》开宗名义地指出 :“大众传播之最妙者,当是允许阅者沉浸于主观游戏中,也就是说它是令人快乐的。”伴随着移动互联网的飞速发展,传播资源已经从短缺变为盈余,传受者地位发生了巨大变化,场景传播、关系传播、情感传播成为新的传播形态;游戏传播范式的参与、沉浸、反馈特征愈发凸显。

  目前,国外对于新闻与游戏的结合已有了一定的探索。乌拉圭游戏设计师弗拉斯卡 (Gonzalo Frasca) 于2003年提出“新闻游戏”这一概念。它力求应用新闻学原则去开发游戏的媒体功能,在真实事件和问题的基础上, 为玩家提供基于真实世界资源的虚拟体验。新闻游戏是新闻信息的游戏化,通过用户的互动参与和控制促成信息的传播与理解。

  在新闻游戏中,新闻所坚守的真实性与 游戏天生的虚拟性伴生,其基于现实的事件、物品、场景等在虚拟环境中被还原,带给人强烈的熟悉感和代入感, 同时也激发新鲜感和探索欲。两种完全不同的信息传播形式优势互补,在当下传播语境中更易为用户所接受。游戏对于现实元素也并非局限于还原,在游戏化的进程中有着 艺术化的再创作,完成对现实的解构和重构。

  在我国,游戏市场拥有庞大的用户群体。近年来,游戏与人们的生活越来越密切,游戏市场和玩家不断扩大。2019 年上半年,中国游戏市场实际销售收入达1163.1亿元。CNNIC 报告显示,截至 2019 年 6 月,我国网络游戏用户规模达4.94 亿,占整体网民的57.8%,手机网络游戏用户规模达4.68 亿,占手机网民的55.2%。其中,以青少年群体为主。

  随着近年来游戏产业的蓬勃发展和游戏玩家的持续增长,中国在游戏领域创新突破,公众及媒体对游戏的态度有所改观。游戏正逐渐走上“新文创”的舞台,承载更多的文化、社会、经济意义。

  与此同时,新闻业正在经历“去边界化”的过程。“去边界化”的实质是新闻业边界的扩张。这是基于新闻本身的内生发展和互联网技术外力挤压下产生的形态变异现象。新闻与游戏的结合正是新闻业边界扩张的一个趋向——新闻报道可以改变原有的传统媒体报道思路,以游戏的形态和方式存在。

  新华社与 QQ飞车手游的合作探索是主流媒体将新闻信息游戏化的一次突破性尝试,是主流媒体重大主题报道叙事方式的跨界创新。现实中的诸多元素在游戏中的虚拟场景被还原,并进行艺术化的再创作。主题信息也不再以文字、图像、视频等传统形式进行传播,而是嵌入到场景中, 在用户沉浸式体验游戏时感受场景,对信息进行接纳理解, 实现信息的有效传播。

  让理念走在前面,才能让技术畅通无阻。未来互联网时代的内容创新,离不开新的传播模式和渠道建设,许多媒体已经看到手机游戏的巨大传播力和影响力,纷纷抢滩试水。

  在庆祝新中国成立70周年重大主题报道中,人民日报、新华社、中央广播电视总台纷纷推出与商业平台合作的游戏项目。得益于游戏在青年群体中的浸润,主流媒体用年轻态的表达方式影响年轻群体,取得了积极正面的传播效果。主流媒体在重大主题报道中的前沿探索,昭示着其思维理念的转向。

  在未来,游戏或将成为媒体融合尝试的新途径,新闻信息游戏化或将成为一种新闻表达和诠释的新趋势。

  在互联网飞速发展的今天,随着近年来游戏产业的蓬勃发展和游戏玩家的持续增长,想必未来大家一定能看到更多游戏与各媒体融合的创新尝试,而《QQ飞车手游》也会做好十足准备,给大家带来不一样的新体验,期待车手们的更多关注!

 
 
 

               
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